每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜陳星    

丨2025年12月26日 星期五丨

NO.1海南自貿(mào)港封關首周進口“零關稅”享惠貨物超4億元

海南自由貿(mào)易港正式啟動全島封關首周，據(jù)海口海關統(tǒng)計，12月18日至24日，?？诤ｊP共監(jiān)管“一線”進口“零關稅”享惠貨物超4億元；監(jiān)管“二線”內(nèi)銷加工增值免關稅貨物超2000萬元。封關首周，海南新增外貿(mào)備案企業(yè)1972家，同比增長2.3倍。截至目前，全年新增備案報關單位3萬余家，同比增長超40%。

點評：封關帶來的紅利直接降低了企業(yè)的準入成本與稅負，使得海南正在從單一的“免稅購物天堂”轉型為全球供應鏈的戰(zhàn)略中繼站。外貿(mào)備案企業(yè)同比大增反映了全球資本對海南自貿(mào)港的高度認同。這是海南的機遇，更是中國探索貿(mào)易自由化的深度實踐。

NO.2 林俊杰咖啡品牌限定周邊引排隊

12月23日，Miracle Coffee在線下門店推出了限量毛絨娃娃掛飾，符合一定購買規(guī)則就可得到該掛飾。成都、杭州等城市門店排起長隊。據(jù)媒體報道，現(xiàn)場排號炒到400元一個。在閑魚平臺上，這款“限量毛絨娃娃掛飾”的價格已經(jīng)被炒到600元以上。Miracle Coffee由林俊杰于2017年創(chuàng)立，截至2025年12月，門店已覆蓋上海、廣州、成都、重慶、杭州、南京等9座城市。

點評：這款88元的掛飾被炒至600元，反映出粉絲經(jīng)濟已從產(chǎn)品消費轉向金融屬性溢價。溢價過高往往預示著泡沫，若品牌無法將粉絲的單次打卡熱情轉化為對咖啡產(chǎn)品本身的復購忠誠度，這種由明星效應驅動的排隊潮極易在熱度散去后陷入增長停滯。

NO.3樂樂茶就“蘋果糖”系列品控問題致歉

近日，知名奶茶品牌樂樂茶推出新品“蘋果糖”飲品，被大批網(wǎng)友發(fā)帖吐槽。近日，樂樂茶官方發(fā)布致歉聲明表示，第一時間全面核查了全國門店的“蘋果糖”系列產(chǎn)品，不符合標準的已立即下架，相關門店已責令立即整改，并對出品嚴重不符的門店進行嚴厲處罰。

點評：蘋果糖這種產(chǎn)品對操作環(huán)境和原料時效要求極高，樂樂茶在未解決“門店手工操作一致性”前就全國推開，屬于典型的營銷走在供應鏈前面。在競爭白熱化的新茶飲市場，過于前置的營銷和頻繁的致歉會稀釋品牌資產(chǎn)。

NO.4 麥當勞中國門店數(shù)突破7500家

12月20日，麥當勞正式在寧夏開設餐廳，銀川三家餐廳同步開業(yè)；12月21日，麥當勞青海首家餐廳在西寧亮相。至此，麥當勞實現(xiàn)中國省級行政區(qū)全覆蓋。截至2025年11月，中國內(nèi)地麥當勞餐廳超過7500家。

點評：自麥當勞中國引入本土資本后，其擴張效率顯著提升。這背后是冷鏈物流體系和數(shù)字化管理系統(tǒng)的下沉能力。這也預示著下沉市場的餐飲競爭將從本土小品牌亂戰(zhàn)，升級為跨國巨頭與本土龍頭的系統(tǒng)性對壘。

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