近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，一批兼具農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與互聯(lián)網(wǎng)思維的新型農(nóng)業(yè)主體嶄露頭角。今天的《新經(jīng)濟(jì)·觀察》，我們一起去看看，農(nóng)場(chǎng)如何轉(zhuǎn)身網(wǎng)紅“孵化器”。

這里沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的種植大棚，不依賴(lài)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，卻用6年時(shí)間完成從瀕臨倒閉的傳統(tǒng)農(nóng)場(chǎng)到年帶貨破千萬(wàn)的流量新貴的蛻變，其秘訣究竟何在？今天，我們跟隨專(zhuān)家走進(jìn)這家“共享農(nóng)場(chǎng)”。

四川省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長(zhǎng)、研究員 高杰：聽(tīng)說(shuō)這有一個(gè)農(nóng)場(chǎng)，來(lái)自五湖四海的人在這共同打造了一場(chǎng)田園夢(mèng)，今天我就來(lái)觀察一下。

向前農(nóng)場(chǎng)由退役軍人向宏川于2019年創(chuàng)立，初期以30畝土地為基礎(chǔ)，通過(guò)短視頻平臺(tái)傳播鄉(xiāng)村生活與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景，逐漸有了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

而真正讓農(nóng)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲的是“零門(mén)檻”共建計(jì)劃，該模式打破傳統(tǒng)雇傭關(guān)系，農(nóng)場(chǎng)可免費(fèi)為粉絲提供食宿與涵蓋自媒體運(yùn)營(yíng)、視頻剪輯、手工藝制作等領(lǐng)域的技能培訓(xùn)，形成獨(dú)特的“教學(xué)相長(zhǎng)”生態(tài)。

向前農(nóng)場(chǎng)貴州粉絲 楊海：你們看到的這些東西全是我自己的第一次，我以前也是不干活的，我來(lái)到這邊就是所有的工具，弄這些門(mén)窗，都是按照自己的想象（做）。

憑借這套“授人以漁”的體系，農(nóng)場(chǎng)迅速在全網(wǎng)吸引了超400萬(wàn)粉絲關(guān)注。截至目前，農(nóng)場(chǎng)已孵化近300名自媒體主播。

四川省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長(zhǎng)、研究員 高杰：比如說(shuō)我們自己團(tuán)隊(duì)的這些主播，那么他們我們是給發(fā)工資的嗎？還是說(shuō)我們?cè)趺锤M(jìn)行一個(gè)分成??？

向前農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人 向宏川：我們這個(gè)地方的話是沒(méi)有固定工資，都只有分成分紅。

向宏川介紹，農(nóng)場(chǎng)有一套屬于自己的“計(jì)酬+集體共享”的激勵(lì)機(jī)制，而集體資金則源于農(nóng)副產(chǎn)品帶貨、直播打賞和廣告合作這三大板塊的收益。其中所有經(jīng)營(yíng)性收益的20%固定注入集體資金池，剩余部分用于農(nóng)場(chǎng)再生產(chǎn)與應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

四川省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長(zhǎng)、研究員 高杰：2025年我們您說(shuō)的這三塊的經(jīng)營(yíng)收益大概分別差不多占了多少？

向前農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人 向宏川：直播帶貨的話是占的收益是最大的，我們的營(yíng)業(yè)額的話是差不多在兩百多萬(wàn)左右。打賞的話是差不多在五六十萬(wàn)左右吧。差不多也就一兩萬(wàn)塊錢(qián)左右的廣告費(fèi)用。

向前農(nóng)場(chǎng)的轉(zhuǎn)型模式正走向全國(guó)。目前已授權(quán)江蘇南京、安徽廣德、湖北恩施等地設(shè)立分場(chǎng)。

四川省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長(zhǎng)、研究員 高杰：他把互聯(lián)網(wǎng)思維帶到了我們農(nóng)業(yè)農(nóng)村，為我們農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售打開(kāi)一個(gè)新的渠道。（同時(shí)）我們看到了來(lái)自五湖四海的各行各業(yè)的年輕人聚集在這兒，這個(gè)是我們鄉(xiāng)村振興一個(gè)非常好的起點(diǎn)。

其實(shí)越來(lái)越多的“網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)”，不只是個(gè)被鏡頭眷顧的“網(wǎng)紅”，更像是充滿(mǎn)生命力的“連接器”，把屏幕前的關(guān)注度，實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化成了土地里的新價(jià)值。