每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜黃勝    

4月16日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，介紹2026年一季度國民經(jīng)濟運行情況。作為今年經(jīng)濟工作的“重頭戲”，消費在一季度呈現(xiàn)出諸多新亮點。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，一季度，社會消費品零售總額127695億元，同比增長2.4%，比上年四季度加快0.7個百分點。

值得關注的是，今年一季度，服務零售額同比增長5.5%，比商品零售額高3.3個百分點。假日消費持續(xù)升溫，居民出行人數(shù)大幅度增加，文旅、賽事等領域的消費潛力不斷釋放。與此同時，新型消費潛能釋放，無人值守店、倉儲會員店等新零售模式零售額保持兩位數(shù)增長。

如何評價今年一季度消費的整體表現(xiàn)？相較于商品消費，文旅、賽事等服務消費為何能保持較高增速？新型消費與傳統(tǒng)商品消費之間是怎樣的關系、如何實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展？

聚焦上述問題，《每日經(jīng)濟新聞》記者對北京大學經(jīng)濟學院教授、北大國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍進行了專訪。

蘇劍 圖片來源：受訪者供圖

激發(fā)服務消費潛力關鍵要打破制約消費的限制性措施

NBD：我們注意到，一季度，社零總額同比增長2.4%，相較于去年四季度有所加快。您如何評價今年一季度消費表現(xiàn)？

蘇劍：今年一季度，消費所表現(xiàn)出來的特征是中國經(jīng)濟的大盤在恢復，老百姓的消費信心也在逐步恢復。從稅收數(shù)據(jù)和銀行信貸數(shù)據(jù)來看，2024年，中國經(jīng)濟已經(jīng)開始邁入全面復蘇的階段。聚焦擴內(nèi)需，國家出臺了一攬子措施，并且這些措施開始慢慢奏效。

今年一季度，我國GDP同比增長5%，社會消費品零售總額同比增速比GDP低2.6個百分點。但在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復雜嚴峻的背景下，社零能夠?qū)崿F(xiàn)2.4%的增長，充分說明居民消費信心在逐步修復，消費意愿在增強。

NBD：相較于傳統(tǒng)商品消費，文旅、賽事等服務消費保持較快增長。您認為這背后釋放出怎樣的信號？

蘇劍：服務消費保持較快增長背后釋放出兩個信號，首先，隨著老百姓收入提升和生活水平的提高，消費需求發(fā)生了變化，對高品質(zhì)、服務類的消費偏好更大，這也迎合了中國消費轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。其次，過去，我國服務消費受到體制機制的約束比較多，比如足球賽事，過去很少在地方舉辦大規(guī)模的足球比賽。但打破約束后，我們看到，確實帶來新一輪消費需求的爆發(fā)。

因此，想要擴大服務消費的規(guī)模，激發(fā)服務消費潛力，關鍵是打破各地消費的限制性措施，尤其是非經(jīng)濟的因素。我們看到，“蘇超”“湘超”等這類成功案例，一個地級市組織的足球比賽能夠帶來如此大的流量，而且傳導到餐飲、住宿、文旅等諸多領域，充分說明，服務消費仍然有較強的可提升空間。

改善消費預期最直接的途徑是完善社會保障體系

NBD：我們看到，今年一季度，無人值守店等新零售模式保持較快增長。新型消費與傳統(tǒng)消費之間是怎樣的關系，如何實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展？

蘇劍：首先，新型消費和傳統(tǒng)商品消費，主要的區(qū)別在于消費路徑不一樣，商品本身并沒有發(fā)生太大變化，但卻能夠給消費者帶來完全不一樣的消費體驗。從擴內(nèi)需的角度來看，新型消費潛力釋放當然是一件好事，說明消費者愿意追求更加便利和多元化的消費體驗。

至于兩者之間的關系，未來，我認為新型消費所占的比重會越來越大。因為勞動力越來越貴，這就倒逼商家需要想方設法降低用工成本。兩者的關系并非簡單的共存，而是新型消費會逐步取代傳統(tǒng)商品消費。對于商家而言，我認為要充分抓住這個機遇，我們看到，在城市里，出現(xiàn)越來越多的無人值守店、倉儲會員店等新業(yè)態(tài)，包括“黑燈工廠”等，通過技術賦能降低經(jīng)營成本，擴大銷售渠道。

NBD：去年，我國消費呈現(xiàn)出前高后低的趨勢，對于接下來的消費走勢，您如何預判？

蘇劍：我認為今年，我國消費走勢很可能和去年大體相似，呈現(xiàn)出前高后低的趨勢。首先，按照慣例，我們國家在進行宏觀調(diào)控的時候，為了實現(xiàn)全年預期目標，會盡量把政策和任務往前趕，避免出現(xiàn)后面臨時抱佛腳的情況。也就是說，會把政策投放的時間表盡量往前提，如果上半年的表現(xiàn)較好，下半年宏觀調(diào)控的壓力就會小一些。如果上半年沒有能夠?qū)崿F(xiàn)預期目標，下半年，就要進行政策的加碼。

所以，社零同比增速出現(xiàn)前高后低，影響因素是多方面的，但總體來看，和政策集中釋放的時間點存在一定關系。

NBD：盡管一季度，我國消費表現(xiàn)良好，但居民消費能力、消費意愿還需要進一步增強。如何提高居民消費能力和消費意愿？

蘇劍：消費能力的提升關鍵在于提高居民收入水平，而消費意愿的增強，則需要改善居民消費預期，因此，需要進一步完善社會保障體系。

前幾年，受房地產(chǎn)市場低迷等多方面因素影響，年輕人的負債率有所提升，這就會對消費預期產(chǎn)生負面影響。因此，如何改善消費預期？我認為，最直接的途徑就是進一步完善社會保障體系，比如教育、醫(yī)療，我們能否進一步減輕年輕家庭教育、醫(yī)療的成本？甚至學習國外的做法，朝著免費醫(yī)療的方向努力。

另一方面，就是科學、合理制定居民增收計劃。這涉及到兩個方面，一個是怎么做大“蛋糕”，另一個就是怎么分配“蛋糕”。因此，我們需要改革收入分配制度，需要減輕企業(yè)的稅負，需要通過轉(zhuǎn)移支付等方式減輕地方政府負擔，通過一系列“組合拳”，切實提高居民的可支配收入水平。當然，這在短期內(nèi)，可能難以實現(xiàn)。需要政府部門長期朝著這個方向努力。

封面圖片來源：每經(jīng)媒資庫