每經(jīng)記者｜楊煜    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

4月16日下午，“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來——AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會”現(xiàn)場人頭攢動，座無虛席。

成都傳媒集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心AI應(yīng)用工作組相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長羅毅、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會會長趙健為研討會致辭。

來自8家國家級機(jī)構(gòu)與行業(yè)組織、18家權(quán)威媒體、3所頂尖學(xué)府及52家領(lǐng)軍企業(yè)的代表齊聚一堂。新華社國家重點實驗室、國家廣告研究院品牌實驗室、中國信通院人工智能研究所，以及中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)等頂尖學(xué)府，知乎研究院、騰訊研究院、易觀研究院、沙利文中國等機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人，圍繞GEO（生成式引擎優(yōu)化）前沿課題展開深度研討。

通過首發(fā)行業(yè)倡議、啟動共建聯(lián)盟以及首個財經(jīng)領(lǐng)域GEO標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項，研討會樹立了GEO生態(tài)治理“風(fēng)向標(biāo)”，為可信AI內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建交出了一份極具引領(lǐng)性的答卷。

本次AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會暨《人工智能大模型財經(jīng)信息源分級與采信優(yōu)化規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)研制啟動會由中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)科技、每經(jīng)AI智庫與中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會AIGC與數(shù)智傳播專委會承辦，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心AI應(yīng)用工作組和成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)。

權(quán)威機(jī)構(gòu)、頂級學(xué)者、產(chǎn)業(yè)大咖共話AI內(nèi)容生態(tài) 

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)從“搜索時代”向“生成時代”深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，GEO正站在從野蠻生長向規(guī)范治理轉(zhuǎn)型的十字路口?！癆I投毒”、惡意提示詞注入等亂象陸續(xù)浮現(xiàn)，引導(dǎo)GEO回歸真實與信任已迫在眉睫。

羅毅在致辭中表示，GEO作為連接大模型與內(nèi)容供給的核心技術(shù)紐帶，已從一個小眾概念演變成影響內(nèi)容生態(tài)、傳播效率和輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵要素，其治理成效也成為守護(hù)AI內(nèi)容生態(tài)的重要抓手。然而，GEO治理仍處于初級階段，治理標(biāo)準(zhǔn)缺失、治理手段滯后、治理機(jī)制不暢，AI內(nèi)容生態(tài)面臨前所未有的信任考驗。

中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長羅毅 主辦方供圖

趙健表示，經(jīng)濟(jì)信息是市場運行的“信號燈”，其真實性、權(quán)威性直接關(guān)系市場秩序與經(jīng)濟(jì)安全。在GEO實踐中，經(jīng)濟(jì)媒體必須堅守底線、明晰責(zé)任、強(qiáng)化合規(guī)。

中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會會長趙健 主辦方供圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯梁現(xiàn)瑞表示，行業(yè)發(fā)展面臨合規(guī)性、透明性的雙重考驗，這些問題已不僅僅是技術(shù)問題，更是內(nèi)容生態(tài)問題、社會責(zé)任問題。在這樣的背景之下，此次研討會應(yīng)運而生。

每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯梁現(xiàn)瑞 主辦方供圖

主題演講環(huán)節(jié)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲提出，在AI時代，品牌競爭正從“被看見”轉(zhuǎn)向“被如何理解”，品牌先被機(jī)器理解，再被用戶選擇，而GEO并非只是讓品牌更多出現(xiàn)在回答里，其影響的是品牌進(jìn)入機(jī)器的方式。“品牌的下一階段，是‘可被機(jī)器調(diào)用的意義模型’?！蓖醴票硎荆罢l能被正確理解，誰才能被持續(xù)看見”。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲 主辦方供圖

中國信息通信研究院人工智能研究所安全治理部副主任呼娜英發(fā)表主題演講時表示，GEO時代，數(shù)據(jù)污染已不再是簡單的訓(xùn)練數(shù)據(jù)質(zhì)量問題，而是更深層次的信源治理問題。面對GEO濫用帶來的挑戰(zhàn)，呼娜英指出，至少有五方力量需要共同承擔(dān)責(zé)任，包括品牌企業(yè)、服務(wù)商、內(nèi)容平臺、生成式AI廠商以及終端用戶。只有各方協(xié)同，才能構(gòu)建起長效的內(nèi)容認(rèn)知壁壘，實現(xiàn)品牌價值的復(fù)利增長，驅(qū)動全鏈條的可信發(fā)展。

中國信息通信研究院人工智能研究所安全治理部副主任呼娜英 主辦方供圖

中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端介紹，隨著AIGC技術(shù)與金融場景深度融合，在產(chǎn)生巨大“效率紅利”的同時，催生了前所未有的“復(fù)雜性風(fēng)險”，應(yīng)構(gòu)建“技術(shù)—市場—監(jiān)管”的協(xié)同免疫系統(tǒng)，超越傳統(tǒng)“圍堵”思維，建立動態(tài)、自適應(yīng)、多主體協(xié)同的防御體系，實現(xiàn)“技術(shù)免疫、監(jiān)管穿透、生態(tài)共治”。

中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端 主辦方供圖

易觀智慧研究院院長李智基于研究報告分析認(rèn)為，今年下半年，GEO市場將進(jìn)入分水嶺，大量供應(yīng)商將會被淘汰，行業(yè)將進(jìn)入高速合規(guī)發(fā)展的進(jìn)程中。正如數(shù)據(jù)質(zhì)量決定了模型的能力天花板，內(nèi)容質(zhì)量也決定了GEO的天花板。AI 時代，專業(yè)垂直、具有權(quán)威信源、內(nèi)容質(zhì)量高的媒體機(jī)構(gòu)，在企業(yè)品牌建設(shè)和內(nèi)容營銷上的重要性會大幅提升，未來資源整合派、內(nèi)容派的GEO模式將越來越脫穎而出。

易觀智慧研究院院長李智 主辦方供圖

負(fù)責(zé)任GEO點燃行業(yè)共鳴，40家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布高規(guī)格倡議

當(dāng)GEO從技術(shù)路徑異化為信息投毒，當(dāng)批量生產(chǎn)的低質(zhì)內(nèi)容開始污染信息源、操縱AI認(rèn)知，GEO正站在從野蠻生長向規(guī)范治理轉(zhuǎn)型的十字路口。

研討會期間，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合來自產(chǎn)學(xué)研媒的近40家聯(lián)合發(fā)起單位發(fā)起《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》，并持續(xù)征集參與單位。

在我國信息安全與數(shù)據(jù)隱私等相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管要求框架下，凝聚各界聯(lián)合發(fā)起單位的基本共識，倡議立足中國實踐，提出系統(tǒng)化、可落地的負(fù)責(zé)任GEO治理框架，面向行業(yè)組織、品牌企業(yè)、傳媒機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)和相關(guān)服務(wù)商等利益相關(guān)方，倡導(dǎo)與推動生成式引擎優(yōu)化朝著合規(guī)、長效、真實、向善的方向發(fā)展。

倡議旗幟鮮明地提出，GEO的核心不是操控AI的回答，更不是用AI投毒污染互聯(lián)網(wǎng)，而是基于真實與價值，通過合規(guī)正當(dāng)?shù)姆绞?，把?nèi)容轉(zhuǎn)化為生成式AI能夠看懂和理解的知識。倡議同時提出系統(tǒng)化、可落地的負(fù)責(zé)任GEO治理框架。

作為財經(jīng)智媒的領(lǐng)跑者，每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)詫嶋H行動踐行倡議理念。目前，每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)诮ㄔO(shè)國內(nèi)首個GEO生態(tài)平臺，這是一個面向AI系統(tǒng)的權(quán)威經(jīng)濟(jì)信息索引，將多年來積累的權(quán)威財經(jīng)資訊整理成結(jié)構(gòu)化的知識庫，讓大模型能夠準(zhǔn)確識別和引用，幫助企業(yè)在AI時代提升“被看見”的能力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正獲得應(yīng)有的價值。

每日經(jīng)濟(jì)新聞黨委委員、副總編輯，每經(jīng)科技董事長劉林鵬對倡議進(jìn)行解讀時強(qiáng)調(diào)，GEO可以成為“文明化的知識傳遞方式”，前提是回歸真實、透明與責(zé)任?！拔覀兒粲跽?、企業(yè)、媒體、公眾攜手共進(jìn)，以真實為底色、以透明為準(zhǔn)則、以責(zé)任為擔(dān)當(dāng)，共同守護(hù)數(shù)字知識生態(tài)，讓AI真正成為連接優(yōu)質(zhì)信息與人類需求的橋梁?！?/p>

每日經(jīng)濟(jì)新聞黨委委員、副總編輯，每經(jīng)科技董事長劉林鵬 主辦方供圖

財經(jīng)信源共建聯(lián)盟成立 首個財經(jīng)領(lǐng)域GEO標(biāo)準(zhǔn)立項研制

倡議的踐行，需要聯(lián)盟的合力。作為我國最具影響力、權(quán)威性與公信力的財經(jīng)智媒，每日經(jīng)濟(jì)新聞充分發(fā)揮圈層能量，匯聚高端智庫，凝聚各界共識，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體、科研院所、金融機(jī)構(gòu)等數(shù)十家單位，正式成立“財經(jīng)優(yōu)質(zhì)語料及可信信源共建聯(lián)盟”。

十余家“國字號”機(jī)構(gòu)與頂尖學(xué)府的專家，來自知乎研究院、騰訊研究院、易觀分析、沙利文中國的行業(yè)領(lǐng)袖，陽光保險、中國人壽、工商銀行、富滇銀行、源易信息、廣譽(yù)遠(yuǎn)、航天信息、商湯科技、星島新聞、美通社、北京商報等各界翹楚齊聚一堂，共同見證這一歷史時刻。

現(xiàn)場嘉賓見證倡議首發(fā)、聯(lián)盟啟動及團(tuán)標(biāo)立項 主辦方供圖

理念的落地，需要標(biāo)準(zhǔn)的支撐。由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心牽頭組織，中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會、每日經(jīng)濟(jì)新聞、陽光保險集團(tuán)等單位共同推動，每經(jīng)科技基于在財經(jīng)領(lǐng)域的深厚積淀和AI應(yīng)用方面的技術(shù)探索組織編制，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會歸口，正式啟動《人工智能大模型財經(jīng)信息源分級與采信優(yōu)化規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的立項研制工作。這為GEO行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展奠定了第一塊基石。

活動當(dāng)日，《人工智能大模型財經(jīng)信息源分級與采信優(yōu)化規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)研制啟動會同步進(jìn)行，在中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會新聞信息標(biāo)準(zhǔn)化分會組織下，申報單位代表進(jìn)行立項陳述，特邀專家通過線上線下方式進(jìn)行質(zhì)詢并提出審查意見，團(tuán)標(biāo)立項獲得通過。

羅毅對該團(tuán)標(biāo)研制給予高度評價：“財經(jīng)信息源分級與采信優(yōu)化團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)直擊GEO行業(yè)痛點，從源頭著手建立科學(xué)的財經(jīng)信息源分級體系和規(guī)范的采信機(jī)制，具有開創(chuàng)性的社會價值和行業(yè)示范意義?！?/p>

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室教授、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會AIGC與數(shù)智傳播專委會主任委員唐遠(yuǎn)清也表示，本次團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的研制，是行業(yè)協(xié)同規(guī)范人工智能大模型財經(jīng)信息的重要舉措，也是破解行業(yè)痛點、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步。

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室教授、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會AIGC與數(shù)智傳播專委會主任委員唐遠(yuǎn)清 主辦方供圖

跨界大咖共話AI時代傳播變局與品牌基建

本次研討會不僅成果豐碩，其展現(xiàn)出的行業(yè)前瞻性研討同樣令人矚目。由每經(jīng)科技首席產(chǎn)品官岳琦主持的圓桌對話直擊“AI浪潮下的傳播新變局與品牌新基建”，各方代表深入探討了AI時代的內(nèi)容生態(tài)與品牌建設(shè)。

圓桌研討環(huán)節(jié)嘉賓正在討論 主辦方供圖

中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會名譽(yù)副會長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國站在媒體的視角，他認(rèn)為，在GEO時代，機(jī)構(gòu)媒體要更加珍惜自己的聲譽(yù)，生產(chǎn)出更多有信任力的產(chǎn)品。國家廣告研究院品牌實驗室副主任陳妮從品牌建設(shè)的角度指出，要建立AI品牌資產(chǎn)管理，一要建設(shè)可信的語料庫，二要加強(qiáng)知識體系的建設(shè)。

在中國市場擁有28年行業(yè)研究經(jīng)驗的沙利文中國主管合伙人兼總裁王晨暉也在對話中直言，企業(yè)應(yīng)將精力從快速消耗、快速代謝的流量中抽離出來，認(rèn)真整理自身的知識資產(chǎn)，夯實品牌基礎(chǔ)。同時呼吁各大機(jī)構(gòu)攜起手來，推動GEO行業(yè)自律。

“企業(yè)要想清楚怎么把品牌傳播和GEO有效結(jié)合，要從戰(zhàn)略角度和長遠(yuǎn)眼光布局GEO。”作為國內(nèi)較早探索GEO的服務(wù)商，源易信息商業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人胡瑛認(rèn)為，要避免GEO投毒，企業(yè)端應(yīng)關(guān)注品牌本質(zhì)與正向輸出，而非僅追求排名流量。

知乎營銷研究院負(fù)責(zé)人桑田認(rèn)為，在AI時代，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)型為領(lǐng)域內(nèi)的知識型企業(yè)，輸出用戶需要且AI友好的內(nèi)容。騰訊研究院研究員張鴻茹則指出，AI成為有主動綜合能力的主體后，內(nèi)容生產(chǎn)需要思考人機(jī)協(xié)同，獲得機(jī)器與受眾的信任。

一名現(xiàn)場參會的企業(yè)代表在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，本次活動在行業(yè)內(nèi)“非常先鋒”，尤其在今年GEO概念火熱的背景下，每經(jīng)能夠率先牽頭對GEO的治理進(jìn)行討論，非常具有社會責(zé)任感。

活動報名火爆，現(xiàn)場參會嘉賓超過100人，現(xiàn)場火熱的討論氣氛，印證了行業(yè)對GEO治理的迫切渴求，更彰顯了主流媒體在智能時代維護(hù)內(nèi)容生態(tài)健康的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與行業(yè)引領(lǐng)性。

為持續(xù)探究AI內(nèi)容生態(tài)和負(fù)責(zé)任GEO治理，每經(jīng)和每經(jīng)科技專門成立了每經(jīng)AI智庫。岳琦在圓桌研討上表示，本次活動之后，每經(jīng)AI智庫還將持續(xù)舉辦一系列更聚焦行業(yè)的研討沙龍。

AI內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建是一場持久戰(zhàn)，此次研討會為深陷“標(biāo)準(zhǔn)缺失”與“信任危機(jī)”的GEO行業(yè)劃定了清晰的紅線與發(fā)展路徑，標(biāo)志著國內(nèi)GEO生態(tài)正大步告別野蠻生長，走向規(guī)范治理的新階段。一個以真實為底色、以透明為準(zhǔn)則、以責(zé)任為擔(dān)當(dāng)?shù)臄?shù)智知識生態(tài)，正在各方的共同努力下加速成型。

（每經(jīng)記者 可楊 對本文亦有貢獻(xiàn)）