5月5日晚，當痛仰樂隊的歌聲劃破夜空，超級銀河左岸音樂節(jié)在瀘州市原藍田機場落下帷幕。三天時間，17萬名樂迷從天南海北奔赴而來。其中，外省樂迷占比達40%、市外樂迷占比達80%，年輕樂迷占比達80%。

這一次，瀘州交出了一份“價值爆發(fā)”的亮眼答卷：創(chuàng)造直接票務收入約5200萬元，帶動周邊收入約5.5億元。而支撐這張成績單的，是瀘州對樂迷近乎極致的誠意：落地的“酒城第一杯”美酒、原酒免費試飲、點心免費發(fā)放、人手一份的伴手禮、高比例的女性專屬衛(wèi)生間、加開的夜間動車……

瀘州如何把音樂節(jié)打造成為“城市超級IP”？音樂節(jié)持續(xù)成功舉辦，展現(xiàn)了瀘州怎樣的城市治理能力？

音樂節(jié)現(xiàn)場

一場音樂節(jié)燃爆一座城

從接過高鐵站、機場迎賓展位的“酒城第一杯”美酒起，樂迷就踏上了酒城“微醺”之旅。

音樂節(jié)現(xiàn)場設置了微醺瀘州、烹香瀘州、樂購瀘州三大消費場景，讓樂迷在享受音樂的同時，能深度感受瀘州特色魅力。100多種瀘酒品鑒、2000斤原酒免費試飲，42家地道餐飲集中展銷，每天700份特色點心免費發(fā)放。

        極致的服務，正成為瀘州遞給樂迷的一張溫情名片。為了方便樂迷，順豐快遞在機場、高鐵站及音樂節(jié)現(xiàn)場設立寄件點，方便樂迷寄遞行李、瀘州特產(chǎn)等。推出的“定點送達”服務，還能將快件直接送到樂迷手中。5月4日，重慶樂迷李姍姍在音樂節(jié)現(xiàn)場的主題消費區(qū)購入特產(chǎn)后，當場就辦理了寄件。她感嘆道：“不用帶著大包小包返程，這種‘空手觀演’的體驗實在很驚喜?！?/span>

         如此“寵粉”的瀘州，樂迷怎能不愛？連續(xù)兩年“赴約”的外地樂迷隔空喊話：“只要瀘州舉辦音樂節(jié)，辦一次來一次?！?/span>

一場萬人級別的音樂節(jié)，考驗的不只是舞臺上，更是一座城市的治理能力。這種能力，在極端的“壓力測試”下得到了最直觀的體現(xiàn)。5月5日，瀘州高鐵出行達歷史新高：全天開行152列，運輸旅客8.24萬人次；其中瀘州站運輸客流達7.96萬人次，刷新了建站以來的單日最高紀錄。

面對創(chuàng)下歷史新高的客流，瀘州的交通接駁展現(xiàn)出驚人的韌性：高鐵站日間接駁公交增至40輛，夜間散場專線提升至450輛，出租車投入600多臺次。在如此高負荷的運轉(zhuǎn)下，瀘州實現(xiàn)了主要客流60分鐘內(nèi)疏散完畢，樂迷散場全程零積壓、零擁堵。這讓瀘州收獲不少樂迷點贊。“現(xiàn)場疏散這么快的，真的太少見了?！倍啻螀⒓右魳饭?jié)的成都樂迷寧歡感嘆。

令樂迷小希印象深刻的是場內(nèi)的280座移動公廁：“女性專屬衛(wèi)生間比例很高，幾乎不用排隊?！贝送?，“瀘州有禮”盲盒福袋、免費行李寄存、一小時0.7元的充電寶、免費飲用水、免費防暑降溫藥品、隨滿隨運的垃圾清運……這些細節(jié)，構(gòu)成了樂迷對瀘州的好感。

最讓樂迷動容的，是瀘州“聽勸”的速度。有樂迷反饋下雨后場地內(nèi)有小部分草地略顯泥濘，次日一早，就有人見到工人進場鋪新草坪。一位樂迷發(fā)帖感嘆：“瀘州太聽勸了，真的好感動。”

從等流量到搶流量

這場音樂節(jié)為什么成功？這背后是地方政府思路的轉(zhuǎn)變——從等流量上門，到主動進場搶流量。

表面看，今年“五一”文旅市場一片火熱。但一個不爭的事實是：就在“五一”前幾天，全國有10多場音樂節(jié)密集宣布取消或延期。

一邊是頭部音樂節(jié)一票難求，一邊是中小音樂節(jié)批量倒下。這個“五一”，中國文旅市場正在經(jīng)歷一場大分化。

作為一個地級市，瀘州能夠在這個“五一”假期搶到音樂節(jié)流量，首先要歸功于與頭部IP的合作。

銀河左岸是國內(nèi)知名音樂節(jié)品牌，與太湖灣音樂節(jié)同屬一家公司，近年來已在貴陽、莆田等地成功舉辦多次。將這個成熟品牌引入瀘州，是瀘州文旅產(chǎn)業(yè)突圍的關(guān)鍵落子，它為瀘州帶來了成熟的市場運營經(jīng)驗與高品質(zhì)的演藝資源。

去年首屆落地后，銀河左岸品牌方在瀘州注冊成立了瀘州開星傳媒有限公司，將根扎得更深。據(jù)總經(jīng)理王杰介紹，今年，公司對音樂節(jié)投入進一步加大，投資額相比去年增加了30%至40%。

這種投入最直觀的產(chǎn)出，便是極具競爭力的表演陣容：5月3日流行金曲專場，集齊“再就業(yè)男團”，且每人演出時長均達50至60分鐘；5月4日偶像專場，任嘉倫、侯明昊等悉數(shù)登臺；5月5日搖滾專場，二手玫瑰、回春丹、黑豹、痛仰等頂尖樂隊輪番“炸場”。頭部音樂節(jié)的號召力可見一斑。

“今年的陣容真的很‘頂’，在別的音樂節(jié)挺難集齊?！眳⒓舆^兩次瀘州音樂節(jié)的樂迷陶陶感嘆，連續(xù)兩年都保持極高水準的搖滾專場，更讓部分樂迷戲稱瀘州為“四川搖滾之城”。

這種企業(yè)敢于投入、邀請陣容誠意十足的背后，離不開城市營商環(huán)境的支撐。王杰將這種關(guān)系形容為“雙向奔赴”：“只要我們提出的需求，基本上能滿足的都盡可能滿足，甚至有些地方超出了我們的預期?！?/p>

此外，老機場搖身一變，成為演藝核心區(qū)，帶感的設計讓樂迷直呼“上頭”。曾經(jīng)的老機場，剛剛完成12萬平方米的演藝核心區(qū)改造，柔軟的草坪，永久接入的水電，開闊的演繹空間，帶給樂迷極致的體驗。貴州樂迷劉肖然不禁感嘆：“之前參加過的音樂節(jié)有的場地狹窄，瀘州這邊的場地開闊、音效專業(yè)，體驗非常好。”

從“基礎(chǔ)資源”到“價值爆發(fā)”

瀘州引進銀河左岸連續(xù)兩年舉辦音樂節(jié)，這背后有何考量？

“瀘州從‘基礎(chǔ)資源’到‘價值爆發(fā)’的跨越，亟需一個具有全國影響力的破圈爆點?！蔽穆卯a(chǎn)業(yè)相關(guān)人士一語道破。引進銀河左岸、打造專屬音樂節(jié)品牌，正是瀘州推動文旅產(chǎn)業(yè)突圍、促進文旅商深度融合的“爆點”。

2025年年初，市政府組建專項工作專班，赴成都、常州等多地考察調(diào)研后明確：以大型音樂節(jié)為切口，實現(xiàn)城市文旅“破圈”。

然而，在項目推進初期，受城市能級、市場預期等因素影響，多家頭部音樂節(jié)運營機構(gòu)一度持觀望態(tài)度。

對此，瀘州拿出十足誠意：高質(zhì)量建設區(qū)域消費中心城市、大力推進文旅商融合發(fā)展的系統(tǒng)部署，市委九屆十次全會同步出臺19條文旅激勵政策，對大型營業(yè)性演出給予單場最高300萬元的資金支持，以硬核政策破除合作壁壘。

經(jīng)多輪精準對接，瀘州市成功與銀河左岸專業(yè)團隊達成合作。2025年10月，瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)落地原藍田機場，吸引了15萬名樂迷。無人機表演、伴手禮等“寵粉”行為輪番上演。瀘州這個名字，借由音樂節(jié)在大批年輕樂迷中狠狠圈粉。

這一布局，是“以活動聚人氣、以人氣帶消費、以消費促發(fā)展”的全域文旅戰(zhàn)略謀劃。瀘州市以音樂節(jié)為引爆點，激活城市發(fā)展新動能，重塑瀘州文旅品牌形象，為區(qū)域消費中心城市建設注入強勁動力。

把音樂節(jié)打造成瀘州“城市超級IP”

音樂節(jié)的成功，不僅在于場內(nèi)的歡呼，更在于其對整座城市消費活力的強力提振。

在音樂節(jié)內(nèi)場，瀘州老窖、川酒集團、瀘香園、谷生萬物等瀘州本土品牌設置展位，各顯其能打造消費場景?！按蛟靾鼍耙彩菫榱送茝V品牌，通過氣泡酒免費評測、9.9元冰杯特調(diào)等方式，跟消費者尤其是年輕消費者接觸。”瀘州老窖窖主Bar工作人員介紹。僅5月3日，瀘州老窖內(nèi)場售出調(diào)制酒、酒咖等2400多杯；川酒集團內(nèi)場售出雞尾酒超千杯。

在音樂節(jié)外場，各類瀘州本土小吃悉數(shù)集結(jié)，一站式呈現(xiàn)酒城風味。瀘州卓白糕第三代傳承人表示：“現(xiàn)場人氣太火爆，第一天下午4點多白糕就賣空，補貨都趕不上?！?/p>

瀘州錘子精釀生物科技有限責任公司負責人馮秀雨發(fā)現(xiàn)，融入了地域色彩的創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼?！皹访詫ζ放七x取的納溪特早茶、荔枝等瀘州特產(chǎn)研制的精釀產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，現(xiàn)場成交量比較高?！瘪T秀雨說。

為了將音樂節(jié)的“瞬時流量”轉(zhuǎn)化為全城的“消費增量”，瀘州聯(lián)動吃、住、行、游、購、娛全環(huán)節(jié)同步發(fā)力。樂迷憑票根不僅可領(lǐng)取涵蓋酒店民宿、非遺文創(chuàng)、特色餐飲等全場景的消費滿減券，更可免費游覽順成和、龍洄、三十六坊等6大酒莊。與此同時，美酒惠品、景區(qū)惠游、公交惠乘等“酒城九惠”系列活動持續(xù)開展，配合“有獎發(fā)票”現(xiàn)金抽獎，引導樂迷走進瀘州街頭巷尾。

城市的真誠付出換來市場的熱烈反饋。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費盤點》顯示，瀘州的跨城（來自外省市的預訂）酒店預訂熱度同比增長接近400%，躋身“五一”假期國內(nèi)旅游市場的“黑馬”目的地之列。張壩桂圓林、瀘州老窖景區(qū)等搜索量均成倍增長。

在專業(yè)人士看來，把音樂節(jié)打造成“城市超級IP”，瀘州成功的核心在于三個“超越”：超越單一活動，成為城市品牌的長期載體；超越文旅融合，成為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的超級引擎；超越短期流量，成為城市治理能力的情感名片。

下一步，瀘州將與銀河左岸深化合作，穩(wěn)定保持每年“五一”、國慶兩場大型音樂節(jié)，并探索春秋季中型音樂主題周、冬季室內(nèi)音樂季，逐步形成“四季有音樂、全年有熱點”的IP矩陣。未來，瀘州市將堅持以音樂節(jié)為突破口，持續(xù)探索“音樂+文旅+商業(yè)”的發(fā)展路徑，以“城市超級IP”帶動多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為瀘州建設區(qū)域消費中心城市和文化強市注入持久動力。