每經(jīng)智庫研究員 吳林靜 劉旻旸 何子佼    每經(jīng)編輯｜楊歡    

剛剛過去的“五一”小長假，成都的入境熱度，居全國第5、中西部城市第1，“延續(xù)了2025年以來在全國入境游市場中的第一梯隊(duì)地位”。

5月7日，攜程集團(tuán)正式發(fā)布《從“China Travel”看全球青年向往之城——“全球青年看成都”入境游與國際傳播洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），給出上述數(shù)據(jù)。

當(dāng)“China Travel”掀起入境游熱潮，《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，其特別之處不只是游客規(guī)模的恢復(fù)，更是中國城市國際傳播力、文化感召力和生活方式魅力的集中釋放。而在這輪熱潮中，成都成為了突出樣本。

無論是2025年全年的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，還是2026年上半年幾個重點(diǎn)節(jié)假日的表現(xiàn)，都可以看出，這座城市正以其開放、多元、鮮活、可感的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)近兩年入境游市場的爆發(fā)式增長。

更重要的是，全球青年正與成都“雙向奔赴”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在入境成都的主流客群中，充滿活力的15—44歲青年群體，占比高達(dá)65%。

“如果說免簽政策是國家遞給世界的一張邀請函，那么成都無疑是風(fēng)靡全球的‘China Travel’中最具網(wǎng)感與煙火氣的一站。”《報(bào)告》評價(jià)，“成都，已經(jīng)實(shí)質(zhì)性地跨入了‘全球青年向往的中國城市’第一梯隊(duì)?！?/p>

全國前五、中西部唯一，成都入境游強(qiáng)勢復(fù)蘇

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2025年，成都入境游的游客人次同比激增48.9%，消費(fèi)金額增幅高達(dá)53.9%。其接待人次位居全國城域目的地第5位，是中西部地區(qū)唯一進(jìn)入全國前五的城市。

來到2026年，成都“始終位列全國入境游第一梯隊(duì)”。具體來看，2026年，春節(jié)期間成都接待人次位居全國城市第四，清明假期進(jìn)一步躍升至全國第三。而剛剛過去的“五一”小長假，成都的入境熱度，居全國第5、中西部城市第1，“延續(xù)了2025年以來在全國入境游市場中的第一梯隊(duì)地位”。

成都為何能實(shí)現(xiàn)“人氣”與“財(cái)氣”雙豐收？法國國際地緣政治專家、當(dāng)代中國國際發(fā)展和研究中心創(chuàng)始人皮埃爾·皮卡爾（Pierre Picquart）總結(jié)，強(qiáng)大的文化魅力、充滿活力的都市環(huán)境以及日益提升的國際可達(dá)性，共同解釋了成都日益增長的吸引力。

《報(bào)告》進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，相比部分一線城市偏商務(wù)出行的特征，成都在節(jié)假日節(jié)點(diǎn)展現(xiàn)出更強(qiáng)的休閑旅游承載力，凸顯其作為高品質(zhì)生活方式目的地和西部文旅門戶城市的獨(dú)特價(jià)值。

對于成都能在這波“China Travel”中成為“突出樣本”的原因，皮埃爾·皮卡爾（Pierre Picquart）看來，“成都的核心優(yōu)勢之一在于其文化軟實(shí)力、大熊貓的全球吸引力，加之四川豐富的文化遺產(chǎn)、美食以及川劇等表演藝術(shù)，共同塑造了獨(dú)特而令人難忘的城市形象?！彼f，“這對于成都從中國其他主要城市中脫穎而出，至關(guān)重要?！?/p>

全球青年成主力，15-44歲群體占比65%

越來越多外國游客跨越山海來到中國，透過入境大數(shù)據(jù)，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)了一個極具時代活力的趨勢——全球青年，正成為這場“雙向奔赴”的絕對主力。

而成都尤為突出。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，在成都入境主流客群中，15—44歲的青年群體占比高達(dá)約65%。其中，18—24歲的Z世代以63%的同比增幅成為最強(qiáng)勁的增長引擎，25—34歲青年中堅(jiān)力量也實(shí)現(xiàn)了57.7%的高速攀升。

全球城市競爭力項(xiàng)目聯(lián)合創(chuàng)始人、美國巴克內(nèi)爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授彼得·卡爾·克羅索（Peter Karl Kresl）同樣對這一點(diǎn)深有感觸，他對此評價(jià)：“年輕人喜歡追求多元化的城市生活方式和便利設(shè)施，而成都更進(jìn)一步，不僅關(guān)注自身對青年游客的吸引力，更著力打造對年輕群體的整體魅力。這并非忽視其他年齡段，但成都確實(shí)擁有對年輕群體特別有吸引力的特質(zhì)與優(yōu)勢?！?/p>

今天的國際游客特別是青年群體，更愿意通過City Walk、街區(qū)漫游、文化體驗(yàn)、美食消費(fèi)和社交媒體分享，深入感知中國城市的煙火氣、現(xiàn)代感與開放度。

更特別的是，國際青年們還會自發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺墏鞑フ摺?。?dāng)他們來到中國、抵達(dá)成都，他們會去玉林路漫步，到東郊記憶感受城市節(jié)拍，在錦里流連真實(shí)體感。一些真實(shí)的、沉浸式的微觀體感，被他們進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為海外社交平臺上的分享。當(dāng)觀光客變身傳播者，線下與線上形成鏈接，中國城市變得更加鮮活、生動。

成都入境游的獨(dú)特優(yōu)勢和特有魅力

青年是旅游消費(fèi)的主體人群，也是旅游傳播的主力人群。中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉評價(jià)，這份《報(bào)告》對準(zhǔn)青年客群市場，從不同群體（Z世代、女性、東南亞與歐洲入境游客）、不同資源（熊貓、歷史文化、非遺）、不同產(chǎn)品（時尚商業(yè)、夜間文旅、賽事經(jīng)濟(jì)）、服務(wù)能力（軟硬件服務(wù)）等維度，分析成都入境游的獨(dú)特優(yōu)勢和特有魅力。

首先，文化成為成都圈粉全球的核心密碼。

從旅游景點(diǎn)來看，成都大熊貓繁育研究基地以64.9%的人次占比，穩(wěn)居入境游客熱門景區(qū)首位。而相關(guān)的“熊貓谷”“中華大熊貓?jiān)贰钡染包c(diǎn)亦同步火爆，“大熊貓可愛”以超16%的高頻占比強(qiáng)勢霸榜游客評價(jià)。大熊貓成為“頂流文化符號”，“看熊貓”成為海外青年來蓉首選體驗(yàn)。

文化引力的構(gòu)成中，非遺演藝也是重要因素。以都江堰、杜甫草堂為代表的歷史地標(biāo)，以及蜀風(fēng)雅韻、芙蓉國粹等非遺演藝項(xiàng)目，備受海外青年青睞，“變臉表演精彩”等評價(jià)詞匯占比超13%。彼得·卡爾·克羅索（Peter Karl Kresl）對此深有感觸，他說，成都的吸引力正從自然景觀向“東方美學(xué)與中華文化精髓”演進(jìn)。

其次，活力充沛的多元消費(fèi)場景，是成都別樣的吸引力。

《報(bào)告》顯示，錦里古街、寬窄巷子等傳統(tǒng)文化街區(qū)穩(wěn)居夜間人氣景點(diǎn)前列，TOP20夜間人氣景點(diǎn)平均評分達(dá)4.62分，其中95%評分在4.5分以上。春熙路/太古里商業(yè)區(qū)則以47.4%的間夜量占比攬下高端住宿“半壁江山”，成為入境游客首選住宿區(qū)域。高端住宿需求旺盛，新加坡、中國香港、澳大利亞等客源地選擇高星酒店占比超65%，國際消費(fèi)中心城市魅力凸顯?！霸揭乖匠啥肌背蔀楹Ｍ庥慰透哳l評價(jià)。

此外，成都以賽會營城成效顯著，2025年世運(yùn)會等國際頂級賽事帶動入境游大幅增長，成都因此接待入境游客6.9萬名，同比增長72.5%?！案愂氯ヂ眯小背蔀椤癈hina Travel”新風(fēng)尚，而成都打造的“世界賽事名城”則進(jìn)一步提升了國際影響力。

同時，便捷高效的入境與出行體系，為成都入境游持續(xù)增長提供堅(jiān)實(shí)支撐。

要想“圈粉”全球，先要打造通達(dá)四海的“空中絲綢之路”。截至2025年，成都入境直飛航線數(shù)量達(dá)57條，國際航班數(shù)量升至19067班，不斷完善的國際航線網(wǎng)絡(luò)和高效銜接的綜合交通體系，提升了成都的可達(dá)性，運(yùn)力的增長直接將全球距離轉(zhuǎn)化為青年們“說走就走”的周末狂歡。

在軟性服務(wù)方面，成都正系統(tǒng)性重塑入境游服務(wù)體系。包括依托144小時過境免簽政策、多語種服務(wù)、便捷移動支付、智慧出行與一站式入境服務(wù)等，成都不斷優(yōu)化入境體驗(yàn)，從“指尖到閘口”、“從云端到街巷”的全鏈條便利化改造，切實(shí)提升了海外青年抵達(dá)中國第一站的獲得感。

再加上于國內(nèi)，聯(lián)手重慶、西安等城市，串聯(lián)九寨溝、稻城亞丁等超級風(fēng)景名勝，內(nèi)、外交通的便利通達(dá)，讓成都名副其實(shí)成為全球游客探索中國西部的最佳門戶。

實(shí)質(zhì)性跨入“全球青年向往的中國城市”第一梯隊(duì)

從客源地來看，2025年，來成都的泰國游客人次激增184%，消費(fèi)增長193%；印度尼西亞、馬來西亞市場人次分別增長112%和83%。歐洲青年同樣熱情高漲，西班牙游客人次增長133%，消費(fèi)暴漲211%，意大利游客人次增長94%，跨文化吸引力持續(xù)增強(qiáng)。

從入境游客性別來看，女性游客占比持續(xù)上升。在18—34歲核心青年群體中，女性游客占比明顯高于男性，高審美、高消費(fèi)力的年輕女性成為傳播成都時尚美學(xué)與生活方式的重要力量?！秷?bào)告》認(rèn)為，“成都包容開放的氛圍、精致多元的消費(fèi)場景以及‘雪山下的公園城市’美學(xué)底色，精準(zhǔn)擊中了高消費(fèi)力、高審美品味年輕女性群體的訴求”。

透過入境游的各項(xiàng)數(shù)據(jù)、透過海外青年的評價(jià)，《報(bào)告》認(rèn)為，成都已實(shí)質(zhì)性跨入“全球青年向往的中國城市”第一梯隊(duì)。

《報(bào)告》提到，從過境免簽紅利的持續(xù)釋放，到億萬次播放的海外Vlog；從大熊貓“花花”的全球圈粉，到寬窄巷子里的跨國City Walk......2025年“China Travel”狂飆，對成都而言絕不是一陣轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)，而是邁向更高水平對外開放的全新起跑線。

面向未來，成都所展現(xiàn)的樣貌，更是一座當(dāng)代中國城市面向世界的鮮活樣本。如《報(bào)告》所觀察的那樣，成都正以這座城市特有的包容、熱情與松弛，向全世界發(fā)出一份面向青春的邀約：趁年輕、到成都，Welcome to Chengdu！